Greta Garbo è tornata: con SKF, contro l’attrito

Torna Greta Garbo… e in SKF. A più di un secolo dalla sua prima campagna per SKF, una delle figure più iconiche del cinema di sempre torna a essere il volto dell’azienda.

Una storia che continua

La “Divina” attrice svedese (scomparsa a 85 anni nel 1990, dopo essersi ritirata dalle scene nel 1941) è tornata a recitare grazie all’IA (Intelligenza Artificiale), stavolta per richiamare l’attenzione sugli innovativi cuscinetti magnetici capaci di eliminare completamente l’attrito. Al tempo stesso, SKF ripropone un modello di pagamento che l’azienda stessa aveva introdotto nel 1919.

Prima di diventare un’icona globale, Greta Garbo era infatti apparsa in uno dei film promozionali dell’industria svedese destinati al pubblico internazionale. L’attrice vanta peraltro più di un semplice legame storico con SKF: il suo percorso riflette i valori che hanno sempre guidato il Gruppo scandinavo: la determinazione a pensare in modo diverso e il coraggio di sfidare le convenzioni consolidate mentre il mondo cambia. Attualmente, circa il 20% dell’energia globale è impiegata per superare l’attrito in macchine e processi industriali. Di fatto, è una delle maggiori sfide mondiali in termini di sostenibilità. Per affrontare questa sfida, SKF ha sviluppato una tecnologia a zero attrito.

Ridurre i consumi

«Il mondo industriale — ha dichiarato Rickard Gustafson (nella foto qui sotto), presidente e CEO di SKF — affronta una pressione crescente, che prevede di ridurre i consumi energetici, rafforzare la competitività e soddisfare le esigenze di attività sempre più energivore. I nostri innovativi cuscinetti magnetici a levitazione eliminano completamente l’attrito. E proprio come abbiamo fatto un secolo fa, dobbiamo trovare nuovi modi per ridurre gli ostacoli all’adozione di questa soluzione e rendere la tecnologia più accessibile».

La sfida non è nuova. Già nel 1919, SKF si trovò ad affrontare una situazione analoga. La soluzione fu un’offerta che consentiva ai clienti di finanziare i propri investimenti attraverso i risparmi energetici generati dalla tecnologia nel tempo. SKF reintroduce ora lo stesso principio per rendere più accessibile la prossima generazione di tecnologie ad alta efficienza energetica e accelerare l’adozione di soluzioni che riducono sia i consumi energetici che l’impatto climatico.

Tecnologie innovative

«Poche aziende al mondo — ha spiegato Per Nilsson, Global Head of Communication & Brand di SKF — sono in grado di contrastare l’attrito meglio di SKF. Tuttavia, disporre della tecnologia più innovativa o del modello di pagamento più orientato al cliente non basta. Anche il modo in cui comunichiamo deve essere innovativo e stimolante. Riportando “la Garbo” in scena, speriamo di far scoprire a un numero maggiore di persone tecnologie efficienti dal punto di vista energetico e prive di attrito. A volte dobbiamo guardare al passato per trovare la strada migliore da percorrere».

I cuscinetti magnetici SKF vengono impiegati nei data center, nei sistemi di raffreddamento, nelle applicazioni per semiconduttori e in altri contesti ad alto consumo energetico.  Sospendendo l’albero rotante in un campo magnetico senza contatto fisico, la tecnologia è in grado di ridurre i consumi energetici, l’usura e la manutenzione, aumentando al contempo l’efficienza.

Nuovi modelli di business

Abbinata al monitoraggio delle condizioni basato sull’IA, offre anche informazioni operative per una gestione più intelligente degli impianti. Combinando tecnologia ad alta efficienza energetica, intelligenza digitale e nuovi modelli di business, SKF punta ad abbassare le barriere all’investimento e ad accelerare l’adozione di soluzioni più competitive e sostenibili.

L’iniziativa è stata sviluppata in collaborazione naturalmente con la famiglia Garbo e la Harriet Brown & Company Inc., il cui sostegno ha garantito una gestione responsabile dell’immagine dell’attrice.

Ulteriori informazioni sull’iniziativa sono disponibili a questo link.

Il video ufficiale con il ritorno di Greta Garbo è disponibile su YouTube qui.